“國(guó)補(bǔ)”風(fēng)波：真停止還是假消息？

　　在剛剛過去的“618”購(gòu)物狂歡節(jié)，線上線下的促銷活動(dòng)如火如荼，消費(fèi)者們的購(gòu)物熱情高漲，尤其是在消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域。但與此同時(shí)，社交媒體上卻掀起了一陣波瀾，有關(guān)部分地區(qū)“國(guó)補(bǔ)”暫停的討論甚囂塵上。

　　不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，在云閃付App上，重慶消費(fèi)品以舊換新頁面赫然公告綠色智能家電、家裝廚衛(wèi)“煥新”27個(gè)小類補(bǔ)貼資金已使用完畢；登錄淘寶、京東的國(guó)補(bǔ)專區(qū)，江蘇省頁面顯示“國(guó)補(bǔ)活動(dòng)升級(jí)中，無法領(lǐng)取”，湖北省頁面也曾提示“智能家居國(guó)補(bǔ)活動(dòng)升級(jí)中”。這些信息，無疑讓許多準(zhǔn)備趁著“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠購(gòu)置新消費(fèi)品的消費(fèi)者心頭一緊，紛紛猜測(cè)：“國(guó)補(bǔ)”是不是真的要取消了？

　　好在相關(guān)部門和地方迅速做出回應(yīng)，所謂取消“國(guó)補(bǔ)”的情況并不存在。江蘇省商務(wù)廳明確表示，其消費(fèi)品以舊換新政策并未暫停，只是實(shí)行限額管理；重慶市商務(wù)委也說明，是市民參與積極性高，第一階段補(bǔ)貼資金即將用完，目前正在起草第二階段政策；湖北省商務(wù)廳則強(qiáng)調(diào)，國(guó)補(bǔ)活動(dòng)貫穿2025年全年，只是家電和數(shù)碼3C類產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)資格券每日限量發(fā)放。

　　原來，這只是一場(chǎng)虛驚。實(shí)際上，今年國(guó)家在消費(fèi)品以舊換新上的支持力度不僅沒有減弱，反而進(jìn)一步加大。國(guó)家安排了3000億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，相比去年的1500億元翻了一番。截至目前，1月和4月已分別下達(dá)兩批共計(jì)1620億元中央資金，而后續(xù)還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達(dá)，同時(shí)地方也會(huì)配套相應(yīng)資金，“國(guó)補(bǔ)”仍將繼續(xù)在促消費(fèi)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　　“國(guó)補(bǔ)”政策全解析

　　為了更好地理解這一政策，我們來詳細(xì)解析一下消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍政策的具體內(nèi)容。

　　從資金來源上看，這些資金主要來源于國(guó)家安排的3000億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債，其目的是為了更有力地推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新工作，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。在下達(dá)流程方面，中央資金會(huì)分批有序下達(dá)到地方，地方也會(huì)根據(jù)自身實(shí)際情況配套相應(yīng)資金，確保政策在各地能夠順利落地實(shí)施。

　　在資金分配上，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部綜合多方面因素來確定對(duì)各地區(qū)的支持資金規(guī)模。這些因素包括各地區(qū)常住人口數(shù)量，反映了消費(fèi)市場(chǎng)的潛在規(guī)模；地區(qū)生產(chǎn)總值，體現(xiàn)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力；汽車和家電保有量，關(guān)乎著以舊換新的市場(chǎng)空間；以及2024年消費(fèi)品以舊換新政策及資金執(zhí)行情況，資金分配會(huì)向2024年工作成效較好的地區(qū)適度傾斜，以此激勵(lì)各地積極落實(shí)政策。

　　在支持范圍的擴(kuò)大上，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。汽車方面，將符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車納入可申請(qǐng)報(bào)廢更新補(bǔ)貼的舊車范圍。個(gè)人消費(fèi)者報(bào)廢特定時(shí)間前注冊(cè)登記的汽油、柴油及其他燃料乘用車，或新能源乘用車，并購(gòu)買特定的新能源或燃油乘用車，可獲得相應(yīng)補(bǔ)貼，購(gòu)買新能源乘用車單臺(tái)補(bǔ)貼2萬元、購(gòu)買2.0升及以下排量燃油乘用車單臺(tái)補(bǔ)貼1.5萬元。家電領(lǐng)域，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從2024年的8類增至12類，新增了凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲和微波爐，單件最高可獲銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼，且每位消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品的補(bǔ)貼件數(shù)從1件增加到3件。數(shù)碼產(chǎn)品方面，首次實(shí)施手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。此外，在家裝廚衛(wèi)“煥新”上，不僅對(duì)所用物品和材料給予補(bǔ)貼，還鼓勵(lì)地方探索以裝修合同為依據(jù)開展補(bǔ)貼，電動(dòng)自行車以舊換新也繼續(xù)得到補(bǔ)貼支持。

　　企業(yè)眼中的“國(guó)補(bǔ)”前情

　　回顧過去，“國(guó)補(bǔ)”政策的實(shí)施對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的積極影響，成為推動(dòng)企業(yè)前行的重要?jiǎng)恿?。在家電行業(yè)，2024年在房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，家電銷售增長(zhǎng)疲軟的情況下，國(guó)家推出的“國(guó)補(bǔ)”政策猶如一場(chǎng)及時(shí)雨。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在9月至12月三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，全國(guó)超過3700萬名消費(fèi)者參與家電以舊換新，國(guó)補(bǔ)包含的8大類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量6200多萬臺(tái)，直接拉動(dòng)消費(fèi)近2700億元。海爾集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾全球收入為4016億元、全球利潤(rùn)總額302億元，同比分別增長(zhǎng)8%、13%，“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策對(duì)海爾基本盤的推動(dòng)作用功不可沒。美的、奧克斯、格力等家電企業(yè)也在這一輪一級(jí)能效20%補(bǔ)貼、二級(jí)能效15%補(bǔ)貼的扶持下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　在消費(fèi)電子領(lǐng)域，“國(guó)補(bǔ)”同樣成效顯著。今年1月20日起，手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新國(guó)家補(bǔ)貼政策正式落地實(shí)施，極大刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。截至當(dāng)日12點(diǎn)，國(guó)家補(bǔ)貼上線省市，手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%、平板銷量環(huán)比增長(zhǎng)300%，智能兒童手表銷量環(huán)比增長(zhǎng)100%。Canalys研究分析師鐘曉磊認(rèn)為，1月份包含智能手機(jī)在內(nèi)的全國(guó)補(bǔ)貼政策宣布，為市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過2.9億臺(tái)。榮耀手機(jī)抓住國(guó)補(bǔ)機(jī)遇，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品策略調(diào)整，在市場(chǎng)中取得亮眼成績(jī)，媒體從供應(yīng)鏈獲得的權(quán)威市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀于W17(4.21-4.27)的全價(jià)位智能手機(jī)銷量排名中，以13.7%的銷量市占率位列第三。

　　從產(chǎn)業(yè)升級(jí)角度來看，“國(guó)補(bǔ)”政策發(fā)揮著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。以家電行業(yè)為例，在國(guó)補(bǔ)推動(dòng)下，家電消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高能效產(chǎn)品需求大增，促使企業(yè)加大在節(jié)能技術(shù)、智能控制技術(shù)等方面的研發(fā)投入。如美的集團(tuán)在智能家電領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，通過研發(fā)智能芯片、優(yōu)化軟件算法，提升家電產(chǎn)品的智能化水平，旗下多款智能家電產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，還能根據(jù)用戶使用習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行模式，節(jié)能效果顯著。這不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也推動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化方向升級(jí)。在汽車行業(yè)，新能源汽車國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施期間，眾多車企紛紛加大研發(fā)投入，提升電池續(xù)航里程、優(yōu)化充電技術(shù)、提高車輛智能化程度。比亞迪通過自主研發(fā)刀片電池，大幅提升電池安全性和能量密度，使旗下新能源汽車?yán)m(xù)航能力得到顯著提升，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)新能源汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。

　　新資金下達(dá)，企業(yè)怎么看？

　　面對(duì)即將下達(dá)的1380億中央資金，企業(yè)紛紛從自身角度出發(fā)，看到了其中蘊(yùn)含的巨大機(jī)遇，也在積極思考如何應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，為未來的發(fā)展制定戰(zhàn)略。

　　（1）短期機(jī)遇：銷售增長(zhǎng)與市場(chǎng)拓展

　　從短期來看，1380億中央資金的下達(dá)無疑為企業(yè)帶來了顯著的銷售增長(zhǎng)機(jī)遇。補(bǔ)貼政策直接降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，使得原本因價(jià)格因素而猶豫不決的消費(fèi)者更有動(dòng)力購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。以汽車行業(yè)為例，在國(guó)補(bǔ)政策下，購(gòu)買新能源乘用車單臺(tái)補(bǔ)貼2萬元、購(gòu)買2.0升及以下排量燃油乘用車單臺(tái)補(bǔ)貼1.5萬元，這一補(bǔ)貼力度使得消費(fèi)者購(gòu)買汽車的成本大幅降低，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。許多消費(fèi)者原本可能計(jì)劃購(gòu)買價(jià)格較為親民的低配置車型，但在補(bǔ)貼的吸引下，轉(zhuǎn)而選擇配置更高、性能更好的車型，這直接帶動(dòng)了汽車銷售額的增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，國(guó)補(bǔ)政策也為企業(yè)提供了拓展市場(chǎng)份額的契機(jī)。在補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，一些原本市場(chǎng)份額較小的企業(yè)可以通過加大宣傳推廣力度，借助補(bǔ)貼的吸引力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注自己的產(chǎn)品，從而在市場(chǎng)中分得更大的蛋糕。在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，一些新興品牌在國(guó)補(bǔ)的助力下，通過線上線下相結(jié)合的推廣方式，如舉辦線上直播帶貨活動(dòng)、在各大商場(chǎng)設(shè)立體驗(yàn)店等，吸引了大量消費(fèi)者，市場(chǎng)份額得到了顯著提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施后的一段時(shí)間內(nèi)，某新興手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額從原來的5%提升到了10%。

　　（2）長(zhǎng)期布局：產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展

　　從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來看，企業(yè)深知持續(xù)的“國(guó)補(bǔ)”政策是推動(dòng)自身產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的重要契機(jī)。在國(guó)補(bǔ)政策引導(dǎo)下，消費(fèi)者對(duì)高能效、智能化產(chǎn)品需求不斷增加，促使企業(yè)加大研發(fā)投入。美的集團(tuán)每年在研發(fā)上的投入高達(dá)數(shù)十億，在智能家電領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，通過研發(fā)智能芯片、優(yōu)化軟件算法，提升家電產(chǎn)品的智能化水平。旗下多款智能家電產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，還能根據(jù)用戶使用習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行模式，節(jié)能效果顯著，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，推動(dòng)了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化方向升級(jí)。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，企業(yè)也積極行動(dòng)。汽車企業(yè)紛紛加大新能源汽車和節(jié)能型汽車的研發(fā)與生產(chǎn)投入，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少對(duì)傳統(tǒng)燃油汽車的依賴。比亞迪通過自主研發(fā)刀片電池，大幅提升電池安全性和能量密度，使旗下新能源汽車?yán)m(xù)航能力得到顯著提升，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)新能源汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。同時(shí)，企業(yè)還注重拓展產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求。如一些家電企業(yè)在原有大家電產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，加大對(duì)小家電的研發(fā)與生產(chǎn)，推出空氣炸鍋、掃地機(jī)器人等熱門小家電產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　（3）挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與合規(guī)經(jīng)營(yíng)

　　然而，企業(yè)在享受“國(guó)補(bǔ)”政策帶來的紅利時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施，市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量增多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這種情況下，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)來脫穎而出。企業(yè)可以加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出具有獨(dú)特功能和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；優(yōu)化售后服務(wù)，提供更快捷、更貼心的服務(wù)，增加消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。

　　合規(guī)經(jīng)營(yíng)也是企業(yè)必須重視的問題。國(guó)補(bǔ)資金的使用受到嚴(yán)格監(jiān)管，企業(yè)一旦出現(xiàn)違規(guī)操作，如騙補(bǔ)、套補(bǔ)等行為，將面臨嚴(yán)厲的處罰。為了確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)應(yīng)建立健全內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)對(duì)國(guó)補(bǔ)政策的學(xué)習(xí)與理解，明確補(bǔ)貼申請(qǐng)流程和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范財(cái)務(wù)核算，確保補(bǔ)貼資金的使用合法合規(guī)。企業(yè)還可以加強(qiáng)與政府部門的溝通與協(xié)作，及時(shí)了解政策動(dòng)態(tài)，避免因政策理解偏差而導(dǎo)致違規(guī)行為的發(fā)生。

　　咨詢助力，把握政策紅利

　　在“國(guó)補(bǔ)”政策持續(xù)推進(jìn)的過程中，企業(yè)面臨著復(fù)雜的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而專業(yè)的薪酬咨詢服務(wù)可以成為企業(yè)的有力助手。作為薪酬咨詢顧問，我能為企業(yè)提供多方面的專業(yè)支持。在吸引創(chuàng)新人才方面，協(xié)助企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬策略，合理規(guī)劃薪酬結(jié)構(gòu)，通過設(shè)置創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)金、科技人才專項(xiàng)補(bǔ)貼等方式，吸引更多在新能源、智能科技等領(lǐng)域的高端人才，為企業(yè)在“國(guó)補(bǔ)”政策導(dǎo)向下的創(chuàng)新發(fā)展提供智力支持。在激勵(lì)員工創(chuàng)新方面，設(shè)計(jì)與創(chuàng)新成果掛鉤的薪酬激勵(lì)機(jī)制，如根據(jù)專利申請(qǐng)數(shù)量、新產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度等給予員工相應(yīng)的薪酬獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情，使企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)上走在前列，更好地適應(yīng)“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求。

　　如果您在應(yīng)對(duì)“國(guó)補(bǔ)”政策相關(guān)事務(wù)中，對(duì)薪酬體系的優(yōu)化、人才激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)等方面存在疑惑，歡迎隨時(shí)與我聯(lián)系，讓我們攜手探索，共同把握“國(guó)補(bǔ)”政策帶來的發(fā)展紅利。