文化落地虛浮的現(xiàn)狀

　　走進(jìn)許多企業(yè)，首先映入眼簾的往往是滿墻醒目的標(biāo)語，“團(tuán)結(jié)協(xié)作”、“創(chuàng)新進(jìn)取”、“客戶至上”等字眼隨處可見，公司宣傳冊和網(wǎng)站上也把企業(yè)文化理念闡述得頭頭是道，看似企業(yè)文化建設(shè)得有聲有色。但當(dāng)深入觀察員工日常行為與企業(yè)實際運(yùn)營時，卻會發(fā)現(xiàn)另一番景象。

　　在一些企業(yè)里，會議上大談團(tuán)隊合作，可一旦涉及跨部門項目，部門之間互相推諉責(zé)任、溝通協(xié)作困難的情況屢見不鮮。例如，在產(chǎn)品研發(fā)與市場推廣的協(xié)同中，研發(fā)部門抱怨市場部門不了解產(chǎn)品特性，提出的推廣需求不切實際；市場部門則指責(zé)研發(fā)部門不關(guān)注市場動態(tài)，產(chǎn)品設(shè)計不符合市場需求，雙方難以形成合力，導(dǎo)致項目進(jìn)度延誤。

　　再如，企業(yè)倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，鼓勵員工提出新想法、嘗試新方法，但當(dāng)員工真的付諸行動時，卻可能面臨繁瑣的審批流程、害怕失敗而不敢嘗試的氛圍，以及缺乏相應(yīng)激勵機(jī)制的困境。員工的創(chuàng)新提案可能在層層審批中石沉大海，或者因一次小小的失敗就受到批評指責(zé)，長此以往，員工參與創(chuàng)新的積極性被嚴(yán)重打擊，創(chuàng)新文化僅僅停留在口號層面。

　　還有企業(yè)將“客戶至上”奉為圭臬，可在實際服務(wù)中，為了降低成本、提高效率，客服人員對客戶的問題敷衍了事，售后服務(wù)響應(yīng)遲緩，無法真正滿足客戶需求?？蛻敉对V不斷，企業(yè)卻未能從根本上解決問題，企業(yè)文化與客戶體驗形成強(qiáng)烈反差。這些現(xiàn)象都反映出企業(yè)文化落地虛浮，未能真正滲透到員工的行為和企業(yè)的運(yùn)營管理中，導(dǎo)致文化與實踐嚴(yán)重脫節(jié)，無法發(fā)揮其應(yīng)有的凝聚人心、引領(lǐng)發(fā)展的作用。那么，為何會出現(xiàn)這樣的情況呢？

　　文化無法滲透員工的負(fù)面影響

　　（一）員工流失

　　在缺乏有效企業(yè)文化滲透的企業(yè)中，員工流失問題往往較為嚴(yán)重。員工進(jìn)入企業(yè)，不僅是為了獲取物質(zhì)報酬，還渴望找到精神歸屬感，實現(xiàn)自我價值。當(dāng)企業(yè)文化只是浮于表面，無法真正給予員工關(guān)懷與激勵時，員工就難以對企業(yè)產(chǎn)生深厚的情感認(rèn)同和忠誠度。

　　例如，一家曾經(jīng)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期，由于市場機(jī)遇好，業(yè)務(wù)擴(kuò)張迅速，公司管理層將主要精力都放在了市場拓展和業(yè)務(wù)增長上，忽視了企業(yè)文化建設(shè)。隨著公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大，員工數(shù)量急劇增加，但公司內(nèi)部卻沒有形成統(tǒng)一的價值觀和行為準(zhǔn)則。員工們每天只是機(jī)械地完成工作任務(wù)，彼此之間缺乏溝通與協(xié)作，工作氛圍壓抑。在這樣的環(huán)境下，許多員工感到自己只是公司賺錢的工具，無法獲得個人成長和職業(yè)發(fā)展的機(jī)會，內(nèi)心的不滿情緒逐漸積累。最終，大量優(yōu)秀員工選擇離開公司，導(dǎo)致公司人才斷層，技術(shù)團(tuán)隊和業(yè)務(wù)骨干的流失嚴(yán)重影響了公司的核心業(yè)務(wù)和技術(shù)能力的發(fā)展。員工流失不僅會帶來招聘、培訓(xùn)新員工等人力成本的大幅增加，還會使企業(yè)內(nèi)部人心惶惶，影響現(xiàn)有員工的工作積極性和穩(wěn)定性，進(jìn)而對企業(yè)的正常運(yùn)營造成沖擊，削弱企業(yè)的核心競爭力和市場地位。

　　（二）業(yè)務(wù)受阻

　　企業(yè)文化就如同企業(yè)的靈魂，當(dāng)這一靈魂缺失或者未能有效融入員工心中時，企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展必然會受到阻礙。一個沒有共同價值觀和文化認(rèn)同的企業(yè)，員工之間缺乏合作和協(xié)作的內(nèi)在動力，難以形成強(qiáng)大的合力。

　　以某傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)為例，該企業(yè)在市場競爭日益激烈的情況下，試圖通過推出新產(chǎn)品來開拓市場、提升競爭力。然而，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，研發(fā)部門、生產(chǎn)部門和銷售部門之間矛盾重重。研發(fā)部門專注于技術(shù)創(chuàng)新，追求產(chǎn)品的高性能，但卻忽視了生產(chǎn)工藝的可行性和市場需求；生產(chǎn)部門為了降低成本、提高生產(chǎn)效率，對研發(fā)部門提出的一些創(chuàng)新設(shè)計方案存在抵觸情緒；銷售部門則抱怨產(chǎn)品不符合市場需求，無法滿足客戶的個性化要求。由于各部門之間缺乏共同的目標(biāo)和價值觀，溝通協(xié)作困難，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)周期大幅延長，成本不斷增加。最終，產(chǎn)品推向市場后，因無法滿足市場需求和客戶期望，銷售業(yè)績慘淡，企業(yè)不僅錯失了市場機(jī)遇，還面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要各個部門緊密配合、協(xié)同作戰(zhàn)，而企業(yè)文化正是促進(jìn)這種協(xié)同合作的關(guān)鍵紐帶。缺乏企業(yè)文化的支撐，企業(yè)在面對復(fù)雜多變的市場競爭時，將難以迅速做出正確決策，整合資源，提升業(yè)務(wù)能力，從而導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展陷入困境。

　　（三）口碑下滑

　　在信息傳播高度發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)的一舉一動都備受關(guān)注，企業(yè)文化作為企業(yè)形象的重要組成部分，對企業(yè)口碑有著深遠(yuǎn)影響。當(dāng)企業(yè)文化無法有效落地，企業(yè)在市場上就容易受到負(fù)面評價，進(jìn)而導(dǎo)致形象受損，口碑下滑。

　　比如一家餐飲企業(yè)，一直宣稱以“顧客至上，品質(zhì)第一”為企業(yè)文化理念，但在實際經(jīng)營過程中，為了降低成本，選用劣質(zhì)食材，對菜品質(zhì)量把控不嚴(yán)，服務(wù)態(tài)度也十分惡劣。顧客在消費(fèi)過程中，頻繁遭遇菜品口味不佳、食材不新鮮、服務(wù)不及時等問題。這些負(fù)面體驗通過顧客的口口相傳以及網(wǎng)絡(luò)平臺的曝光，迅速在社會上傳播開來，引起了公眾的廣泛關(guān)注和批評。一時間，該餐飲企業(yè)的口碑急劇下降，客流量大幅減少，許多忠實顧客也紛紛選擇不再光顧。企業(yè)形象的受損不僅會影響當(dāng)前的業(yè)務(wù)發(fā)展，還會對企業(yè)的長期發(fā)展造成難以挽回的損失。在競爭激烈的市場中，良好的口碑是企業(yè)吸引客戶、拓展市場的重要資本，而缺乏優(yōu)秀企業(yè)文化支撐的企業(yè)，往往難以贏得客戶的信任和認(rèn)可，在市場競爭中逐漸喪失優(yōu)勢，被消費(fèi)者所拋棄。

　　文化落地虛浮的原因剖析

　　（一）認(rèn)知偏差

　　企業(yè)核心管理層對企業(yè)文化的認(rèn)知偏差是導(dǎo)致文化落地虛浮的重要因素之一。有些管理者把企業(yè)文化當(dāng)作一種裝飾，如同花瓶一般，僅僅追求表面上的好看，卻不重視在實際管理中踐行文化理念。在日常管理行為中，他們的決策和行動與所倡導(dǎo)的企業(yè)文化理念背道而馳。比如，一家宣稱以“誠信為本”為企業(yè)文化的企業(yè)，管理層為了追求短期業(yè)績，在與客戶合作時夸大產(chǎn)品功效，隱瞞產(chǎn)品存在的一些潛在問題。這種行為不僅讓員工對企業(yè)文化產(chǎn)生質(zhì)疑，也嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的信譽(yù)。

　　還有些企業(yè)的管理者沒有正確認(rèn)識企業(yè)文化建設(shè)的目的、意義和功用。他們認(rèn)為企業(yè)文化只是一種軟性的東西，對企業(yè)的業(yè)績增長和市場競爭力提升沒有直接影響，因而在企業(yè)文化建設(shè)上投入的時間和精力甚少。在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃時，未能將企業(yè)文化納入其中，使得企業(yè)文化與企業(yè)的經(jīng)營管理活動相互脫節(jié)，無法發(fā)揮其應(yīng)有的引領(lǐng)和支撐作用。

　　（二）照搬照抄

　　不少企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)過程中存在“拿來主義”的現(xiàn)象，簡單地照搬其他企業(yè)的成功文化模式，而忽視了自身的特點和實際情況。每個企業(yè)都有其獨(dú)特的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)模式、員工構(gòu)成和市場環(huán)境，這些因素決定了企業(yè)文化也應(yīng)該具有獨(dú)特性。“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，一種在其他企業(yè)行之有效的企業(yè)文化，搬到自己企業(yè)中可能就會水土不服。

　　例如，某傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)看到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)倡導(dǎo)的創(chuàng)新、開放、自由的文化氛圍有助于激發(fā)員工的創(chuàng)造力，于是不加分析地將這種文化理念引入自己的企業(yè)。然而，傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)流程相對固定，工作環(huán)境較為嚴(yán)謹(jǐn)，員工長期習(xí)慣了按部就班的工作方式。新引入的文化理念與企業(yè)現(xiàn)有的管理模式和工作習(xí)慣產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖突，員工對這種突如其來的文化變革感到無所適從，不僅沒有激發(fā)員工的創(chuàng)新活力，反而導(dǎo)致員工工作效率下降，團(tuán)隊凝聚力減弱。這種照搬照抄的做法，使得企業(yè)文化缺乏根基，無法真正得到員工的認(rèn)同和踐行，最終只能流于形式。

　　（三）執(zhí)行不力

　　企業(yè)文化的有效落地離不開強(qiáng)有力的執(zhí)行。在許多企業(yè)中，雖然設(shè)立了企業(yè)文化管理委員會等執(zhí)行機(jī)構(gòu)，但這些機(jī)構(gòu)往往形同虛設(shè)，沒有真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。一些企業(yè)的文化管理委員會只是在成立時舉行了一個簡單的儀式，之后便很少開展實質(zhì)性的工作，對企業(yè)文化的推廣、監(jiān)督和評估缺乏有效的措施和手段。

　　同時，企業(yè)在執(zhí)行企業(yè)文化時，往往只注重對員工行為的規(guī)范，而忽視了對員工執(zhí)行意愿的管理。沒有充分調(diào)動員工的積極性和主動性，使員工從內(nèi)心深處認(rèn)同企業(yè)文化，并自覺將其融入到工作中。有些企業(yè)通過強(qiáng)制命令的方式要求員工遵守企業(yè)文化，但這種硬性的規(guī)定并不能真正激發(fā)員工的內(nèi)在動力，反而可能引起員工的反感和抵觸情緒。另外，企業(yè)文化缺乏明確的底線設(shè)定也是執(zhí)行不力的一個重要原因。對于違反企業(yè)文化的行為，沒有相應(yīng)的懲罰措施，使得企業(yè)文化的約束力大打折扣。比如，企業(yè)倡導(dǎo)團(tuán)隊合作，但對于那些經(jīng)常在團(tuán)隊中搞個人主義、破壞團(tuán)隊協(xié)作的員工，沒有進(jìn)行及時的糾正和處理，這就使得其他員工對企業(yè)文化的嚴(yán)肅性產(chǎn)生懷疑，從而導(dǎo)致企業(yè)文化無法得到有效執(zhí)行。

　　讓企業(yè)文化滲透員工的有效策略

　　（一）全員參與，共塑文化

　　企業(yè)文化絕非高層的獨(dú)角戲，而應(yīng)是全體員工共同參與、共同塑造的精神家園。企業(yè)可通過多種方式，廣泛征求員工意見，讓員工深度參與企業(yè)文化建設(shè)的討論與制定過程。

　　例如，定期組織全員參與的企業(yè)文化研討會議，鼓勵員工暢所欲言，分享自己對企業(yè)價值觀、使命和愿景的理解與期望。在研討過程中，員工們的觀點和想法相互碰撞、交融，能夠激發(fā)出新的靈感和思路，使企業(yè)文化更加貼近員工的實際需求和工作體驗。像華為在企業(yè)文化建設(shè)初期，就通過多次組織員工座談會、問卷調(diào)查等方式，充分了解員工的心聲和訴求，讓員工參與到企業(yè)文化的提煉和完善中，從而形成了具有強(qiáng)大凝聚力和戰(zhàn)斗力的“狼性文化”，這種文化得到了全體員工的高度認(rèn)同和積極踐行，成為華為不斷發(fā)展壯大的重要精神支柱。

　　此外，還可以設(shè)立企業(yè)文化建設(shè)專項小組，吸納不同部門、不同層級的員工代表參與其中。這些員工代表作為企業(yè)文化建設(shè)的“火種”，將企業(yè)文化建設(shè)的理念和要求傳遞到各個部門，帶動更多員工參與到企業(yè)文化的共創(chuàng)中來。通過全員參與的方式，讓員工在文化建設(shè)過程中找到歸屬感和認(rèn)同感，使企業(yè)文化真正成為全體員工共同的價值追求。

　　（二）融入日常，行為引導(dǎo)

　　將企業(yè)文化理念巧妙地融入員工的日常工作中，是實現(xiàn)文化滲透的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。企業(yè)要引導(dǎo)員工深刻理解企業(yè)文化理念與日常工作之間的緊密聯(lián)系，讓員工明白每一項工作任務(wù)、每一次客戶溝通、每一個決策背后，都蘊(yùn)含著企業(yè)文化的價值導(dǎo)向。

　　比如，一家以“客戶至上”為核心價值觀的企業(yè)，可以通過組織員工開展案例分析和討論活動，選取實際工作中與客戶服務(wù)相關(guān)的正反案例，讓員工分析在這些案例中，哪些行為體現(xiàn)了“客戶至上”的理念，哪些行為與之相悖。通過這種方式，讓員工更加直觀地認(rèn)識到企業(yè)文化在工作中的具體體現(xiàn)，從而在今后的工作中自覺踐行。同時，企業(yè)還可以將企業(yè)文化理念融入到工作流程和績效考核中，明確規(guī)定在各項工作中如何體現(xiàn)企業(yè)文化，對符合企業(yè)文化要求的行為給予獎勵，對違背企業(yè)文化的行為進(jìn)行糾正和懲罰。例如，在績效考核指標(biāo)中，增加客戶滿意度、團(tuán)隊合作等與企業(yè)文化相關(guān)的考核內(nèi)容，引導(dǎo)員工在工作中注重團(tuán)隊協(xié)作，以客戶需求為導(dǎo)向，不斷提升工作質(zhì)量和服務(wù)水平。通過將企業(yè)文化融入日常工作，使文化理念從抽象的口號轉(zhuǎn)化為員工具體的行動指南，實現(xiàn)企業(yè)文化的外化于行。

　　（三）榜樣示范，故事傳播

　　樹立榜樣是傳播企業(yè)文化的有效手段之一。企業(yè)應(yīng)深入挖掘內(nèi)部符合企業(yè)文化的先進(jìn)人物和典型事跡，將他們作為榜樣，進(jìn)行大力宣傳和表彰。這些榜樣人物就像一面旗幟，引領(lǐng)著全體員工朝著企業(yè)文化所倡導(dǎo)的方向前進(jìn)。

　　比如，某企業(yè)的一位基層員工，在面對客戶突發(fā)的緊急需求時，主動放棄休息時間，加班加點為客戶解決問題，展現(xiàn)出了高度的責(zé)任心和“客戶至上”的服務(wù)精神。企業(yè)及時對這位員工的事跡進(jìn)行了表彰和宣傳，通過企業(yè)內(nèi)部刊物、宣傳欄、微信公眾號等渠道，詳細(xì)報道了他的故事，并組織員工開展學(xué)習(xí)討論活動。這位員工的事跡在企業(yè)內(nèi)部引起了強(qiáng)烈反響，成為了員工們學(xué)習(xí)的榜樣，激發(fā)了更多員工在工作中積極踐行企業(yè)文化的熱情。

　　同時，將企業(yè)文化理念轉(zhuǎn)化為生動有趣的故事進(jìn)行傳播，能夠使文化更易于被員工接受和理解。故事具有強(qiáng)大的感染力和傳播力，能夠觸動員工的內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴。企業(yè)可以收集和整理企業(yè)發(fā)展歷程中的經(jīng)典故事、員工踐行企業(yè)文化的感人故事等，編寫成企業(yè)文化故事集，定期組織員工分享和交流。通過故事的傳播，讓企業(yè)文化不再是空洞的口號，而是變得鮮活、具體，深入人心。

　　（四）多管齊下，加強(qiáng)宣傳

　　利用多種渠道和方式對企業(yè)文化進(jìn)行全方位、多角度的宣傳，是強(qiáng)化員工對企業(yè)文化認(rèn)知和理解的重要途徑。企業(yè)可以充分發(fā)揮內(nèi)部刊物、板報、宣傳欄、電子顯示屏等傳統(tǒng)宣傳陣地的作用，定期發(fā)布企業(yè)文化相關(guān)內(nèi)容，如企業(yè)文化理念解讀、員工踐行企業(yè)文化的優(yōu)秀案例、企業(yè)發(fā)展動態(tài)等。同時，借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，利用企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、微信公眾號、釘釘群等新媒體平臺，及時推送企業(yè)文化資訊，開展線上互動活動，增強(qiáng)員工的參與感和積極性。

　　例如，某企業(yè)通過制作精美的企業(yè)文化宣傳視頻，在內(nèi)部網(wǎng)站和微信公眾號上進(jìn)行發(fā)布，視頻中融入了企業(yè)的發(fā)展歷程、核心價值觀、員工風(fēng)采等元素，以生動形象的畫面和富有感染力的音樂，展現(xiàn)了企業(yè)文化的內(nèi)涵和魅力，受到了員工的廣泛關(guān)注和好評。此外，企業(yè)還定期組織企業(yè)文化培訓(xùn)、知識競賽、主題演講等活動，通過互動式的學(xué)習(xí)和交流，加深員工對企業(yè)文化的理解和記憶。通過多管齊下的宣傳方式，讓企業(yè)文化時刻圍繞在員工身邊，營造濃厚的文化氛圍，使員工在潛移默化中接受企業(yè)文化的熏陶。

　　行動起來，讓企業(yè)文化“活”起來

　　企業(yè)文化的有效滲透是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。它不僅關(guān)系到員工的凝聚力和歸屬感，更直接影響企業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)、市場口碑和長遠(yuǎn)競爭力。在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)若想脫穎而出，必須高度重視企業(yè)文化建設(shè)，摒棄文化落地虛浮的弊病，將企業(yè)文化真正融入企業(yè)運(yùn)營的每一個環(huán)節(jié)，滲透到每一位員工的心中。

　　若您在企業(yè)文化建設(shè)過程中遇到困惑，或渴望讓企業(yè)文化更深入地扎根于員工內(nèi)心，歡迎隨時聯(lián)系我們，作為專業(yè)的企業(yè)文化咨詢顧問，我們將竭誠為您提供定制化的解決方案，助力您的企業(yè)打造獨(dú)具特色、充滿活力的企業(yè)文化，引領(lǐng)企業(yè)邁向更加輝煌的未來。